3月25日至27日，第112届全国糖酒商品交易会在成都举行，本届全国糖酒会设置9大展区及24个特色品类专区，吸引超6600家国内外企业参展。糖酒会期间，北京首都酒业有限公司总经理刘立清接受新华网专访，就产品设计、白酒国际化等相关话题分享观点。 ??在春糖正式启幕前，中华酒携旗下全系产品亮相成都锦江宾馆。记者在现场看到，中华酒展位人流如织，来往酒商主动询问产品特点，品鉴洽谈，深入了解中华酒。与此同时，中华酒在成都春熙路、天府广场、人民南路、高新区、天府新区等各大商圈投放户外地标大屏，并覆盖成都双流、天府双国际机场核心媒体，品牌势能集中爆发，向全国客商展示其在行业深度调整期品牌发展的底气与信心。 ??刘立清介绍，此次参展春糖，带来中华酒、中华酒（品味），中华酒（2025乙巳蛇年纪念酒）等文创产品，首款大坛酒中华酒（何尊坛）以及中华·鸟巢酒等世界级IP联名产品。中华酒瓶形方正，具有国潮范，采用中国红的红釉设计，瓶身有代表五千年文化的波浪纹饰，以及中国建筑艺术的斗拱元素。金台造型寓意“步步高升”，是一款高品位白酒产品。 ??中华·鸟巢酒与国家体育场联名，分为“小鸟巢”日常饮用款和“大鸟巢”收藏款。其中，限量版“大鸟巢”（2008mL）为纪念北京奥运会，配赠中国邮政特制邮票套装，全球限量1万坛。造型以鸟巢为灵感，通过喷砂金与描金工艺展现独特质感，瓶盖设计融合元宝元素，背面镶嵌红山玉龙，象征“龙凤呈祥”，酒体采用高年份老酒勾调，呈现绵、厚、雅、陈的酱香特质。 ??针对生肖文化，中华酒推出中华酒（2025乙巳蛇年纪念酒）。刘立清表示，该款酒延续龙年生肖酒的“中国门”造型，以青色为主调彰显蛇年特色。婚庆市场方面，特别设计中华酒（囍），瓶身环绕龙凤呈祥纹样，聚天地美意；书法大师亲书“盈喜积福”，喜漫瓶身；产品设计凝聚了传统千年“囍”文化美学精髓。 ??“在中端市场，我们推出500元价位的千尊酱酒（青尊）与千尊酱酒（红尊）。 ??刘立清还特别推介了一款“何尊坛”文创产品。原型取自陕西宝鸡青铜器博物馆镇馆之宝——刻有最早“中国”二字的西周何尊。设计融合天圆地方理念，坛体刻有君子六艺、古代星象图及“五星出东方利中国”织锦纹样，推出3L、9.6L、56L三种规格。 ??近年来，在国内白酒市场存量乃至缩量竞争背景下，白酒从“出口”转为“出海”，国际化持续提速。刘立清指出，中华酒通过三重策略布局：一是取得国际认证资质，二是定制符合各国标准的产品，三是建立差异化定价体系，同时注重酒文化输出，将“斗酒诗百篇”等传统文化元素融入品牌传播。目前中华酒已进入港澳及美国市场，美国市场首年实现500万元出口额。 ??面对行业调整期，刘立清认为，酱酒将呈现三大发展趋势：向核心产区集中、向头部品牌集中、向高端市场集中。中华酒以双轮驱动应对挑战。产品端打造“白酒美学”，创新设计兼具品质与文化内涵；渠道端首创厂商一体化模式，建立战略经销商联盟，保障渠道利润。 ??展望2025年，白酒行业将经历品质化、品牌化、高端化、厂商一体化、资本整合五大变革，纯粮固态酿造、老酒价值挖掘将成为酒业竞争核心，名酒品牌效应持续放大，行业或将迎来混改并购浪潮。在此背景下，中华酒将持续聚焦“高质价比”产品打造，推动中国白酒美学走向世界。
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