在消费升级和健康意识提升的双重驱动下,饮品市场迎来变革。人们越来越追求个性化、健康和平衡的生活方式,这促使饮品市场发生巨大变化。
为加速古井生态产业全方位升级,近期,正在火热举办的“首届古井贡酒·年份原浆三贡节大赛”,以“贡创、贡献、贡享”为主题,通过三大创意赛事——产品设计贡创大赛、品牌贡创大赛、文明饮酒短视频贡创大赛,与全球消费者、设计师、品牌创作者及社会各界精英共创酒业未来。
人人都是设计师,“贡创”古井贡酒更潮的产品设计;大家一起出主意,为老名酒新活力“贡献”创意思维;全民一起倡导文明饮酒,“贡享”健康生活成为新风尚。古井贡酒作为中国老八大名酒的典型代表,始终站在潮流前沿,融合传统工艺与科技创新,再次以其独特的方式,将传统的韵味与时代的潮流紧密相连,不断推出代表年轻势力的匠心之作。
全民“共创” 引领酒圈新风尚
古井贡酒作为1800多年“中华第一贡”的承载者,深厚的文化底蕴犹如璀璨的明珠,值得被深度挖掘和创新传播。大赛不仅展现了参赛者的才华与创意,更成为古井贡酒文化传承与创新的重要载体。
据了解,古井贡酒举办的“首届古井贡酒·年份原浆三贡节大赛”包含三大创意赛事,分别是“中国之星”产品设计贡创大赛即产品设计贡创大赛、品牌贡创大赛和文明饮酒短视频贡创大赛,每个板块都以独特的形式展现出酒文化的丰富内涵和创新精神,在激励参赛者们发挥个人创意与才华的同时,与全球消费者、设计师、品牌创造者及各行业精英共同焕发品牌的旺盛生命力。
“中国之星”产品设计贡创大赛作为此次大赛的亮点之一,其由中国包装联合会、中国包装有限责任公司指导,中国出口商品包装研究所主办,安徽古井贡酒股份有限公司承办。本次大赛鼓励参赛者围绕“喜庆”主题文创大坛酒、欣肝保倍·酵素饮品以及亳州特色农产品等方向进行创新设计,旨在激发设计创新活力,推广古井贡酒独特的产品文化,弘扬中国传统酒文化及亳州地方特色。目前已有越来越多的设计师、创意机构和高等院校开始关注并参与到这场设计赛事中来。
事实上,近几年古井贡酒在设计理念的“贡创”上,品牌早已做过许多实践。在2023年,借助安徽省第十届工业设计大赛之际,“古井贡酒·年份原浆”杯艺术创意分项赛圆满举行,古井贡酒旗下产品的多样性和可创造性在此次大赛当中完美展现。这些大赛的举办不仅展示了“中华第一贡”品牌在新时代背景下的开放姿态和创新能力,还彰显了古井贡酒以消费者为中心的战略,向公众积极传递“贡创”价值的决心。
激发品牌内生动力 践行社会责任
正如古井集团党委书记、董事长梁金辉所说,“企业最大的价值就是社会价值,为消费者提供高质量美酒,为社会发展贡献酒业力量。”
在全球化的今天,企业不仅是经济活动的参与者,更是社会文明的推动者。古井贡酒作为中国酒文化的重要组成部分,承载了国人千百年的情感表达、社会礼仪、人文精神以及对自然的理解和崇敬,同时也需要与时俱进在传承中创想、在创新中继承和传递。
品牌贡创大赛是古井贡酒拥抱年轻消费群体的又一创新之举,通过搭建这样一个开放的创意平台,吸引了众多创意人才的关注与参与,也使得古井贡酒的品牌形象更加鲜活、更具时代感。大赛鼓励参赛者围绕品牌形象、市场策略、产品创新等方面提出品牌创新方案,共同为产业开发注入新鲜血液。古井贡酒也期望找到最具创意与潜力的品牌合作伙伴,实现一系列关于酒类饮品的奇妙灵感,推动产、研、销的良性循环,打造引领消费趋势的品牌系列。
品牌贡创大赛成为了古井贡酒向外界展示其文化内涵的重要窗口。据悉,古井贡酒此次携手品牌星球共同发起“2024古井贡酒品牌贡创大赛”,以创新开放姿态为参赛者提供设计平台,参赛者可在低度类饮品、酵素类饮品、露酒类饮品三个赛道,发掘优质潮流饮品品牌方案,将世界药都、华夏酒城亳州的故事融入品牌设计中,将传统工艺与科技创新深度融合,满足人们追求个性化和平衡的生活方式。
古井贡酒将“与用户共创”作为可持续的开放品牌建设,与用户融合联动,更为年轻用户搭建了更直接、更有创意的营销场景,从而获得更具价值的市场关注度和品牌影响力提升。
倡导文明饮酒 尽显名酒担当
近年来,古井贡酒打造“品质求真、品行求善、品牌求美”的三品工程,大力发展“绿色酿造”“智能酿酒”,让数字产生酒香,助推企业高质量发展,体现了古井集团在高品质酿造方面的科学性、先进性。
今天的古井贡酒已经拥有年份原浆古20、年份原浆古8、年份原浆古16、年份原浆古5、年份原浆古26,以及年份原浆年三十、年份原浆中国香古8、年份原浆中国香古7等核心产品,加之黄鹤楼酒、明光酒品牌相关产品,古井贡酒为消费者提供更多价格带、更多消费场景、更多香型风格、更多审美特色的实力得到进一步巩固。
古井贡酒秉持“做真人,酿美酒,善其身,济天下”的企业价值观,从品质、文化、社会责任等多方面发力,尽显名酒担当。例如,在品质方面,古井贡酒打造了“135精益质量”管理模式和“四梁八柱”的品质表达体系,并以其为指导,建立了从内部到外部、从制度到文化、从“一粒粮”到“一瓶酒”的全流程多维度品质管控体系,只为确保古井贡酒的品质始终如一。
古井贡酒把健康放在了弘扬白酒文化的首位,最终实现从“流量”到“留量”的转变。
此次“三贡节”的举办,是古井贡酒诠释“真善美天”内核的有力体现,更向全世界展示了中国制造业企业的品质实力,传递了中国民族品牌的自信、包容与创新,通过世界范围各界人士的参与互相交流,助推白酒文化出海和开放合作,将中国白酒品牌推向全球舞台,为行业的发展注入新的力量。
让更多的人了解文明饮酒的重要性,倡导健康、文明的饮酒新风尚。这一赛事的举办,不仅能够提升古井贡酒的品牌形象,更能在潜移默化中引导消费者的饮酒习惯和消费观念。
古井贡酒搭建起了一个面向全球化、实现学科交叉创新、利用互联网思维的交叉创新体系,将为古井贡酒和白酒行业注入新的活力,酿出“中国酿”,贡献“世界香”。
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