白酒企业两极分化现象较为明显

    国观智库近日发布的调查报告认为，白酒行业调整期虽未结束，但白酒企业两极分化现象较为明显，二、三线的白酒品牌业绩受此次调整影响远远比一线品牌大，主要表现在：一是超级品牌企稳回升，如茅台、五粮液；二是二、三线品牌受到严重挤压；三是地方品牌受到此次调整的影响不大。

    而据国观智库数据显示，虽然目前高端白酒市场整体还未走出阴影，但北京、杭州、沈阳等地方的一线白酒市场价格已现企稳。经销商表示看好后期市场，认为高端白酒价格回归理性是大势所趋，一线白酒迎来“止跌回升”拐点。

    国观智库表示，北京地区高端白酒价格停止下滑，有些甚至已经开始回升。5月下旬，茅台批发价为900元，五粮液批发价为660元，而6月上旬两大品牌批发价均有小幅上涨，茅台批发价为920元，五粮液批发价为700元。而且上海地区、河北地区、宜宾地区和厦门地区的五粮液批发价环比都在10%-15%的小幅回升。

    据国观智库研究团队通过电商数据研究发现，6月第一周茅台、五粮液、泸州老窖的淘宝网的主流卖家总销量虽然下滑近两成，但是高端白酒表现不一，其中茅台的销量环比下滑近四成，但是五粮液销售却在持续回升。

    “以前一线白酒价格的下滑是因为市场恐慌因素造成的，如今，渠道心态发生变化，以茅台、五粮液为代表的高端白酒价格开始趋于平稳，预计下半年市场或将迎来拐点，但价格上很难出现以往的暴涨现象，将会逐渐回归合理区间。”白酒资深专家肖竹表示。

    部分高端白酒经销商也证实了茅台五粮液价格企稳的事实，现在的心态比以前轻松多了。

    目前白酒行业调整期虽未结束，但白酒企业两极分化现象较为明显。由于二、三线品牌严重受两端挤压，但它们的销售问题不是价格，而是市场缺少需求，经销商库存很大，特别是郎酒。另外，国窖1573在全国进行了十几亿元的回购来控制市场价格，但是即使市场价格再降，也难以产生销售量；而地方品牌受到此次调整的影响不大。